Parità di genere e linguaggio inclusivo
C’è una cosa che ci rende tutti uguali: il fatto di essere tutti diversi.
Per Cassa Centrale Banca abbiamo ideato il sistema di identità visiva del progetto “Diversity Inclusion”, l’iniziativa di comunicazione interna ed esterna legata all’ottenimento della certificazione UNIPDR 125 per la parità di genere.
Obiettivo: celebrare la diversità con freschezza e un briciolo di irriverenza.
Serviranno 134 anni per raggiungere una piena parità di genere a livello mondiale. A certificarlo è il World Economic Forum, che nel Global Gender Report 2024 ha preso in esame la situazione di 146 Stati, piazzando l’Italia all’87° posto. La strada è ancora lunga, ma la gender equality è sempre più al centro del dibattito pubblico.
Tra i principali istituti bancari nazionali, il Gruppo Cassa Centrale ha visto la capogruppo Cassa Centrale Banca ottenere la certificazione UNIPDR 125 nel febbraio 2024: un risultato che attesta l’impegno nei confronti di tematiche cruciali a sostegno dell’inclusività.
Per dare evidenza a questa sfida culturale, GRAFFITI è stata incaricata di sviluppare la brand identity del progetto “Diversity Inclusion” col quale la banca comunicherà le iniziative promosse.
Il sistema di identità visiva parte dai colori istituzionali e li ricontestualizza attraverso un approccio disruptive: il tono è vivace e d’impatto; la rigidità del carattere tipografico viene destabilizzata dall’inserimento di icone ed elementi giocosi, generando un effetto piacevolmente stridente.
Il primo strumento realizzato è stato il manifesto dedicato al linguaggio inclusivo.
Cliente
Cassa Centrale Banca
